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Internet ha cambiado para siempre el panorama de la industria de la música. Esto es de conocimiento común para los artistas que han utilizado tecnologías digitales efectivas como el intercambio de archivos y el marketing digital a través de un sinfín de canales de redes sociales. Si bien todo esto puede parecer una información dolorosamente obvia, el hecho es que muchos músicos todavía luchan por elegir las plataformas en línea adecuadas para cargar, compartir y promover su música.
La lista interminable de ofertas puede ser abrumadora, pero es esencial tener una comprensión clara de cómo abordar estas tres preguntas:
¿Qué comunidades son las más populares entre su público objetivo?
¿Por qué son poderosos (es decir, cuáles son sus capacidades)?
¿Cuáles son las circunstancias adecuadas para que las ponga en práctica?
Con estas preguntas en mente, he creado una lista de las 10 principales plataformas de música digital que los artistas deben conocer como la palma de su mano (o instrumentos, para el caso). Si te conviertes en un experto en navegar por todas las selecciones a continuación, la probabilidad de que tu música llegue a una audiencia sustancial se dispara y, lo que es más importante, también lo hacen tus posibilidades de desarrollar una base de fans dedicada.
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Fundada en 2007, SoundCloud sigue siendo una de las principales plataformas de distribución de audio del mundo y atrae a más de 175 millones de visitantes únicos mensuales. Desde una perspectiva de transmisión gratuita, SoundCloud ha sido un gigante desde hace mucho tiempo, y eso no cambiará pronto. Reconocido por sus características de sociabilidad / capacidad de compartir, una gran mayoría de artistas importantes establecidos y talentos en ascenso recurren a SoundCloud para subir su música.
El estilo de “suministro de noticias” de la página de inicio, las opciones de volver a publicar / favoritos / listas de reproducción y las comunidades de seguidores / grupos juegan un papel importante en la expansión del alcance de la biblioteca masiva de SoundCloud. Entonces, si bien hay muchas personas que aprovechan el sistema en un intento de hacer crecer un gran número de seguidores (pero en su mayoría imaginarios), SoundCloud es una opción para brindarles a los fanáticos la oportunidad de transmitir su último sencillo de forma gratuita.
No muy lejos de SoundCloud, Audiomack está aumentando como una plataforma de transmisión amigable para los fanáticos. A diferencia de su contraparte, que tiene un enfoque central en los recuentos de reproducción al evaluar el compromiso, Audiomack permite a los artistas medir el alcance de su música con su variedad de clasificaciones basadas en tendencias . El número exacto de reproducciones por día / semana / mes está disponible, y la página de inicio “What’s Trending” facilita a los consumidores de música saber qué canciones y álbumes son dignos de su valioso tiempo. Entre las políticas de derechos de autor menos estrictas y los análisis fáciles de digerir, Audiomack es una plataforma bien posicionada y una sabia elección para los artistas independientes que desean una visibilidad total de los esfuerzos de marketing de su nuevo álbum.
Cualquiera que haya escuchado música este siglo es consciente del monstruo que es iTunes. Si eres miembro del selecto grupo de consumidores que realmente creen en apoyar económicamente el trabajo de sus artistas favoritos, iTunes es tu meca de la música. La plataforma continúa evolucionando con Apple innovando constantemente como un gigante tecnológico (ver Apple Music ), y aunque la transmisión es el rey actual de la ingesta de música, las bibliotecas de música de los usuarios de iTunes desde hace mucho tiempo todavía están viendo mucha acción .
Si eres un músico independiente que quiere ofrecer a los fans la opción de comprar su música, subirla a iTunes sigue siendo el método principal para hacerlo. No espere encontrar el oro, pero el reconocimiento de la marca por sí solo es suficiente para ganarse a algunos fanáticos.
Durante los últimos años, Spotify se ha abierto camino hasta convertirse en un servicio de música digital extremadamente poderoso y es un rey en el negocio de la transmisión de música. La enorme biblioteca de música de los principales artistas ha convertido a Spotify en una opción atractiva, y mientras que los usuarios gratuitos se ven agobiados por anuncios frecuentes, los usuarios premium disfrutan de la escucha sin publicidad y sin conexión / aplicaciones móviles.
A pesar de la cantidad de características interesantes que ofrece Spotify, no creo que la plataforma sea actualmente una necesidad para los músicos independientes. Claro, puede parecer oficial al subir su álbum bien recibido, pero desde el punto de vista de la transmisión, es mejor que se vaya con SoundCloud o Audiomack como un prometedor. Al hacerlo, en última instancia, proporciona a los fanáticos un acceso más fácil a su música y se ahorra algunos dolores de cabeza al mismo tiempo.
Si eres un artista en ascenso, deberías dedicar tiempo y esfuerzo de calidad a la creación de videos musicales elaborados profesionalmente. Y cuando llega el momento de compartir tus imágenes con el mundo, las subes a YouTube. El hogar de Internet para compartir videos ha marcado una gran diferencia para los artistas independientes que a veces alcanzan el reconocimiento nacional no necesariamente por la fuerza de una canción, sino por las imágenes que dan nueva vida al disco. Entre su facilidad de uso y sus herramientas de medición perspicaces, YouTube es una plataforma principal que atrae toda la atención del segmento de artistas emergentes con una mentalidad más profesional.
Bandcamp es quizás la selección más interesante de esta lista de plataformas de música. El sitio web ciertamente está dirigido a músicos independientes, pero tiende a atraer más seguidores de nicho tanto de artistas como de fanáticos. Como plataforma que promueve la transmisión gratuita y el apoyo financiero del artista, Bandcamp tiene una capacidad todo en uno que puede resultar útil para los músicos que quieren poner todos sus huevos en una canasta. Hay muchos artistas exitosos que han promocionado de manera efectiva su material en Bandcamp, pero tenga cuidado, porque si su música no resuena con un grupo demográfico en particular, puede perderse en la mezcla.
Ya hemos establecido que YouTube es el actor principal en el mundo de los videos musicales. Vimeo, sin embargo, es subcampeón y tiene sus propias especialidades para artistas que filman una variedad de contenido visual. Cuando los músicos toman una ruta más diversificada con videos, como documentales y metraje detrás de escena, no es una mala idea experimentar con Vimeo debido a su comunidad creativa bien versada . De ninguna manera es inteligente transferir todos tus videos de tu cuenta de YouTube a Vimeo, pero no temas probarlo mientras sigues aumentando tu base de fans.
Aunque aún es joven en su existencia, Tidal ha estado en los titulares del mundo de la transmisión de música durante los últimos meses. La plataforma se enorgullece de ofrecer audio / video de alta calidad para sus usuarios, y con un gran grupo de artistas superestrellas que firman conjuntamente los servicios, muchos fanáticos se están sumando a la ola. Si bien muchos en la industria sienten que Tidal es simplemente un intento egocéntrico para que los artistas de las principales discográficas reciban mejores márgenes de ganancias en sus transmisiones, los artistas independientes aún deben seguir cada movimiento de Tidal a medida que continúa creciendo (especialmente Tidal Rising y Tidal Discovery ) . No haga de Tidal su máxima prioridad en este momento, pero déle a la plataforma algo de tiempo antes de decidir si probar las aguas con el servicio.
Aunque Google Play recibe menos atención, no es aconsejable ignorar el servicio de música de una de las empresas más poderosas del mundo. Si desea que toda su base de fans tenga la capacidad de apoyar financieramente su música, es importante asegurarse de tener presencia en Google Play. T aquí hay un montón de Android usuarios de teléfonos móviles que confían en Google Play a diferencia de iTunes, por lo que si desea que todas las pistas cubiertas, no los deje fuera de la mezcla.
10. Sitio web personal
A pesar de todas estas plataformas de música calificadas, todos los músicos serios necesitan un sitio web personal que muestre de manera destacada su última y mejor música. Lo más probable es que uses una de las selecciones antes mencionadas para cargar tus pistas, pero tener tu música en cada una de estas nueve plataformas y no en tu propio sitio web es una receta para el desastre. Como artista en ascenso, es inteligente tener tu música centralizada en algunos lugares destacados en lugar de lanzar una docena de enlaces diferentes a los fanáticos y la prensa. Y de todas estas opciones, mantener un sitio web nítido y actualizado es quizás la más vital. Cuando comience a atraer figuras más grandes e influyentes a su catálogo, tenga la seguridad de que su sitio web será una de sus primeras visitas.
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