Aprende las técnicas más relevantes y todos los secretos para mejorar tu posicionamiento en los buscadores y conseguir los mejores puestos.
Técnicas más efectivas de posicionamiento web en Google y otros buscadores
Los buscadores son la mayor fuente de tráfico especializado. Actualmente reciben alrededor de 400.000.000 de búsquedas al día. Los resultados a estas búsquedas son expuestos en cientos de páginas ordenados según su importancia. Un usuario raramente visitará más allá de la tercera página de los resultados por lo que si tu Web no aparece entre los 30 primeros puestos, prácticamente será invisible para los ínter nautas. Para conseguir las primeras posiciones no solo debemos tener un diseño atractivo para los usuarios si no también para los buscadores, de manera que puedan analizar el contenido de la página, extraerlo y catalogarlo en su índice.
A continuación te ofrecemos las técnicas más relevantes para lograr posicionar tus páginas entre las diez primeras.
1. Contenido relevante y valioso
Si no produces contenido relevante y valioso para tu usuario, no tiene sentido seguir ningún consejo de SEO. Esa es una tendencia que nunca cambiará.
Esto se debe a que todos los factores analizados por el algoritmo de Google están relacionados de alguna manera con la experiencia del usuario. Y para que los visitantes se sientan satisfechos después de entrar en su sitio web, necesitan ser contemplados con un contenido rico y auténtico que les proporcione lo que estaban buscando.
Si esto no sucede, el usuario presionará el botón “atrás” y elegirá una de las muchas opciones presentes en la SERP.
Esto significa que su marca perderá la posibilidad de adquirir un nuevo cliente, que incluso puede desarrollar un sentimiento negativo sobre la empresa.
El aumento de la tasa de rebote y la disminución del número de usuarios satisfechos afectan a la reputación general de su marca y a su autoridad digital.
Por lo tanto, para lograr y mantener buenos resultados de SEO, es imperativo crear un contenido relevante y valioso.
Para ello, concéntrese en el desarrollo de su estrategia tocando los dolores, necesidades y deseos de su persona. Tu objetivo debe ser satisfacer las demandas de tus visitantes, no sólo las de los bots de Google.
En este punto, vale la pena considerar la producción de contenido interactivo, que atraiga y retenga la atención de los usuarios más fácilmente.
Además, la interacción directa con su propia experiencia aumenta las posibilidades de que el visitante se sienta satisfecho y siga navegando por su sitio.
2. Experiencia del usuario (UX)
Como viste en el último tema, la satisfacción del usuario sigue siendo muy relevante para el éxito de una estrategia de SEO.
Sin embargo, es importante señalar que dicha satisfacción no depende sólo de un contenido calificado y relevante. Es necesario ofrecer una experiencia completa.
Por lo tanto, la inversión en técnicas de experiencia de usuario (UX) es una de las principales tendencias de SEO para 2022.
Pero, ¿qué significa eso?
Don Norman, cofundador del Grupo Nielsen Norman, creó el término UX. En este video, puede ver a Norman explicando el concepto.
Cuando se aplica en el Marketing Digital, UX se relaciona con la interacción del usuario con los canales de la marca. Tiene que ocurrir de una manera simple, accesible y sin barreras.
En otras palabras, al acceder a su sitio web, los visitantes deben encontrar páginas de carga rápida, menús intuitivos y otros elementos que hagan que su experiencia sea más rica y eficiente.
A partir de ahora, todo esto también será tenido en cuenta por el algoritmo de Google. La información proviene de un post en el Blog Central del Webmaster de Google, que explica cómo el algoritmo evalúa la experiencia de cada página para definir su ranking.
Por lo tanto, si quiere maximizar sus resultados de SEO en 2022, necesitará páginas rápidas, estables e interactivas. Para entender el rendimiento actual de sus páginas, vale la pena echar un vistazo a Google PageSpeed Insights.
3. SEO para móviles
Si has seguido las tendencias de SEO de años anteriores, sin duda has notado que el SEO móvil estaba entre ellas. No por casualidad.
Desde 2019, Google ha estado analizando las páginas móviles de los sitios web como versiones primarias, dejando las versiones de escritorio como secundarias.
Por lo tanto, el SEO móvil es clave para el éxito de su estrategia y se vuelve aún más relevante en 2022. Esto se debe a que el número de personas que acceden a Internet desde teléfonos inteligentes no deja de crecer.
Las estadísticas lo demuestran: a lo largo de 2020, el número de búsquedas realizadas desde dispositivos móviles superó a las realizadas en ordenadores de sobremesa.
Además, según un estudio publicado por el Centro Mundial de Investigación Publicitaria (WARC), el futuro será aún más móvil. La expectativa es que, para el 2025, aproximadamente tres cuartos del mundo usarán sólo sus teléfonos inteligentes para acceder a Internet.
La experiencia de búsqueda móvil debe ser tan satisfactoria como lo es en las computadoras.
Por lo tanto, los comerciantes deben preocuparse por optimizar todo su contenido y configuración para este entorno. De lo contrario, sus páginas pueden ser castigadas y perder posiciones en el ranking.
4. Core web vitals
Tras los esfuerzos por optimizar la experiencia digital de los usuarios, Google introdujo Core Web Vitals en 2020.
Como vieron en el tema en el que discutimos la experiencia del usuario, los principales factores están relacionados con la carga, la interactividad y la estabilidad visual. La idea es ofrecer la mejor experiencia de página posible.
Pero después de todo, ¿qué son los Core Web Vitals, y cómo impactarán en el ranking de SEO en 2022?
El propio Google, en su Blog Central, definió los tres factores que serán analizados por el algoritmo:
Large Contentful Paint (LCP); First Input Delay (FID); Cumulative Layout Shift (CLS).
Hablemos de cada uno de ellos!
Large Contentful Paint
El LCP mide exactamente el tiempo que tarda una página en cargar y mostrar su contenido principal.
Por lo tanto, se ajusta al factor de carga del núcleo de la web. Lo ideal, según Google, es mantener la medición de LCP en 2,5 segundos como máximo.
El FID mide el tiempo que tarda una página en volverse interactiva. En otras palabras, desde el momento en que el usuario accede a una página, ¿cuánto tiempo tarda en interactuar con ella?
Según Google, este proceso debería tardar menos de 100 ms.
Cumulative Layout Shift
Por último, tenemos CLS, que se refiere al volumen de cambios de diseño inesperados en el contenido visual. Lo ideal es mantener este índice por debajo de 0,1.
5. Búsquedas con cero clic
Finalmente, Google realiza cambios en el diseño y en la disposición de las SERP para ofrecer una experiencia de consumo más rápida y eficaz.
Recientemente, la plataforma comenzó a centrarse en las búsquedas con cero clic, es decir, en los resultados que aparecen en la parte superior de la primera página de resultados.
Ahora, Zero-Click está más presente que nunca: más del 50% de las búsquedas de Google terminan sin que el usuario haga clic en nada.
Este contenido debería poder responder directamente a las preguntas insertadas por los usuarios en la barra de búsqueda.
De esta manera, la audiencia puede encontrar exactamente lo que está buscando en la propia SERP sin tener que hacer clic en nada más. Este tipo de actividad se introdujo en marzo de 2020, y la tendencia es que no deja de crecer.
Si ya eres un experto en Marketing Digital, puedes notar la similitud de este recurso con los ya famosos fragmentos destacados.
No es casualidad. El mecanismo funciona de manera similar, con la diferencia de que ahora Google puede identificar pasajes individuales de una página web para que aparezca contenido relevante en los resultados de búsqueda.
Como profesional del marketing digital, debes optimizar el contenido para que esta nueva función sea más fácil de utilizar. Utiliza datos estructurados para facilitar la comprensión del algoritmo, mejorar tus CTA orgánicos y centrar tus esfuerzos en responder a las preguntas de los posibles compradores.
6. Seguridad del sitio web
No es nada nuevo que Google considere el estado de seguridad de su sitio web al analizar su relevancia y, por supuesto, su ranking.
Por lo tanto, si quiere que su estrategia de SEO tenga éxito, es importante añadir características de seguridad como plugins especializados y certificados SSL.
En 2022, frente a un público cada vez más consciente de las amenazas presentes en los entornos de Internet no seguros, la tendencia es que la seguridad de los sitios web se vuelve aún más importante.
Después de todo, si la gente no se siente segura al acceder a sus páginas, su tasa de acceso bajará, así como su clasificación en el SERPS.
7. Intención de búsqueda
La optimización centrada en el usuario ha sido una prioridad en Google durante mucho tiempo. El objetivo es entregar siempre un contenido que cumpla con las intenciones del usuario.
Para ello, Google ha lanzado Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores, el algoritmo BERT.
Esta tecnología tiene como objetivo optimizar la comprensión de lo que los términos de búsqueda representan en un contexto particular.
En otras palabras, el algoritmo hace posible que Google interprete la intención de una búsqueda específica, incluso si incluye un lenguaje conversacional largo.
De esta manera, se hace aún más importante producir un contenido que coincida directamente con las intenciones de los usuarios, utilizando siempre un lenguaje natural.
Con la introducción del algoritmo BERT, Google mejora su eficacia en la entrega del contenido más apropiado, lo que aumenta la demanda de calidad.
8. E.A.T
Experiencia, autoridad y confianza. Estas son las palabras que forman el acrónimo E.A.T, que se está volviendo más relevante en el mundo del Marketing de Contenidos.
La idea es asegurar a los usuarios que el contenido que están consumiendo es ofrecido por alguien real, que tiene la credibilidad para hablar de ello.
Una de las cosas más importantes que hay que hacer es invertir en la producción de contenidos de larga duración para adaptarse a este nuevo sistema.
El Informe sobre el Estado de los Contenidos aporta datos que confirman la pertinencia de los contenidos más largos.
Según el estudio, las lecturas largas de más de 3000 palabras obtienen 3 veces más tráfico, 4 veces más acciones y 3,5 veces más enlaces de retroceso que los artículos de longitud media (901-1200 palabras).
Esto contribuye a la expansión del alcance orgánico de su marca y al desarrollo de su autoridad digital, resultando en mejores clasificaciones de SERPS.
9. SEO local
La pandemia de Covid-19 fue el principal acontecimiento del año 2020. Además de las consecuencias que el período de aislamiento social causó en la salud y en la seguridad social, los consumidores también cambiaron sus hábitos. Durante el período de la pandemia, hubo una mayor apreciación del comercio local.
Esto ocurrió debido a varios factores. En primer lugar, la crisis económica llevó a las poblaciones locales a centrarse en el apoyo al mercado local para mantener la economía en funcionamiento.
Del mismo modo, las limitaciones de transporte llevaron a más personas a buscar establecimientos cerca de sus casas.
Aquí es donde entra en juego el Seo local. Este recurso existe desde hace tiempo y tiene a Google My Business como una de sus principales herramientas.
Sin embargo, las especificidades del año 2020 lo hicieron aún más relevante. Fue a partir de GMB, por ejemplo, que los negocios locales pudieron mantener a sus clientes al día con los cambios de horarios, ofertas especiales, opciones de entrega, etc.
En 2022, si no utilizas activamente Google My Business, simplemente te quedarás atrás de la competencia.
Aparecer en el ranking de SEO local significa establecer un vínculo positivo con el vecindario y también atraer a los clientes que sólo están de visita o de paso por la ciudad.
Guía completa para posicionar tu web en los primeros puestos de los buscadores
Los buscadores se basan en 4 factores fundamentales para medir la relevancia de tus palabras claves en la página, cuanto mejor se adapten a estos criterios mayor será la probabilidad de conseguir los primeros puestos.
LOCALIZACION – indica lo cerca que esta una palabra clave del principio del área analizada en la página (por ejemplo título, descripción, etc.) Las palabras situadas más al principio del título, párrafos, o cuerpo de la página son consideradas más importantes que el resto. La localización se calcula individualmente en todas las zonas importantes de la página. Si por ejemplo queremos darle la mayor importancia a las palabras claves pastor aleman un buen ejemplo para el titulo seria: Pastor aleman – criadores especializados en vez de criadores especializados en pastor aleman.
DENSIDAD – indica la cantidad de veces que aparece una palabra específica o frase corta en la página en relación con el resto de palabras del texto. Se calcula sumando las palabras que forman la frase clave multiplicadas por la frecuencia y divididas entre todas las palabras de la página. Por lo tanto cuantas más palabras formen nuestra frase clave y cuanto mas se repitan a lo largo del texto o menos extenso sea el texto restante mayor será la densidad para esa palabra o frase clave.
Sin embargo tampoco es conveniente repetir nuestra palabra clave excesivamente con el único fin de alcanzar mejores rankings ya que sería considerado abuso por los buscadores y podríamos ser penalizados por ello. Nuestro texto debe resultar coherente a los ojos del internauta no una sucesión de palabras clave sin sentido.
La densidad adecuada en el cuerpo de la página es del 3% al 7% es decir que la palabra o frase clave se debería repetir entre 3 y 7 veces cada cien palabras.
FRECUENCIA – es el número de veces que la palabra o frase clave se repite en un área de texto determinada. Al contrario que la densidad no depende del número total de palabras en el texto.
No conviene abusar de esta práctica ni inflar artificialmente nuestra página con palabras clave ya que seriamos penalizados.
PROXIMIDAD – Algunos buscadores como google también tienen en cuenta la cercanía entre las palabras clave. Recordamos que siempre es recomendable usar frases clave formadas por dos o mas palabras en lugar de una sola, pero no siempre es posible escribirlas juntas sin perder el sentido correcto de la frase. En estos casos intenta siempre colocarlas lo más cercanas posible.
