Guía completa para aprender a crear un blog de éxito en Internet y ganar dinero con él
Bloggin para principiantes ————————————————– ————–
Los errores comunes de los bloggers
Conocer los errores más comunes realizados por los bloggers pueden ayudarle a evitar caer en ellos. Al final tendrá un control completo sobre su blog. Usted puede optar por hacer o no hacer lo que desea. Conocer las repercusiones de determinadas acciones o inacciones puede ayudarle a tomar mejores decisiones.
Si ha estado escribiendo publicaciones de blog durante meses y no ha visto ningún impacto en su tráfico y clientes potenciales, probablemente se sienta cada vez más frustrado. Incluso puede estar preparándose para darse por vencido y tirar la toalla, pensando que el marketing de contenidos simplemente no funciona.
Pero antes de que pierda la esperanza y deje de escribir publicaciones en el blog, permítame ofrecerle algunos consejos para ayudarlo.
Bloguear puede ser simple, pero no es fácil, y demasiadas empresas se involucran pensando que solo tienen que publicar algo de contenido y el tráfico y los clientes potenciales llegarán a través de sus puertas.
Escribir blogs para generar tráfico orgánico requiere estrategia y dedicación. En otras palabras, no sucederá sin un plan y no brindará éxito de la noche a la mañana. Pero si tiene un marco a seguir y la dedicación para llevarlo a cabo, puede generar un crecimiento increíble de los ingresos para su negocio con el marketing entrante.
A medida que comience a crear contenido de alta calidad, asegúrese de evitar los errores comunes de los blogs de negocios que pueden arruinar su blog y socavar su éxito.
A continuación, cubriré 11 de los errores de blog de negocios más comunes que veo cuando trabajo con clientes. El problema es que demasiadas organizaciones no ven estos errores por sí mismas y no se dan cuenta de que el blog de su empresa está haciendo más daño que bien.
Puede usar esta guía para ayudarlo a publicar mejor contenido en su blog comercial, contenido que resuena con su audiencia y atrae clientes potenciales de alta calidad.
Lo explicaré:
- El marco que uso para hacer que los blogs tengan sentido
- 11 errores comunes que debes evitar en la creación de contenido
- Pasos sencillos a seguir para corregir la mala escritura
Errores más comunes al crear un blog
La base de todos los blogs: responder a las preguntas de los clientes
Cuando una empresa escucha que los blogs son la mejor manera de mantenerse relevante y competitivo en la era digital, inician un blog en su sitio web y comienzan a agregarle contenido durante unos meses, pero nunca ven un aumento significativo en el tráfico para su sitio
Desafortunadamente, la mayoría de estas empresas abandonan el marketing de contenidos y vuelven silenciosamente a sus viejas costumbres.
Cada vez que visito un sitio web por primera vez, siempre voy al blog, y es inquietante cuántos de ellos son cementerios de contenido olvidado.
Al desplazarme por sus artículos más recientes, veré que los blogs de negocios que alguna vez se publicaron mensualmente, semanalmente y, a veces, a diario, llegan a un final abrupto.
Mirando de cerca, incluso puedo ver la fecha en la etiqueta del dedo del pie de estos blogs fallecidos: todo lo que tiene que hacer es buscar cuándo publicaron su última entrada en el blog y contar las semanas y los meses transcurridos desde entonces.
A menudo, incluso miro el título del último artículo, y es algo así como Únase a nosotros el 8 de agosto de 2018 para la 5.ª carrera anual Downtown 5K.
Sí, con contenido como ese, no sorprende que sus blogs no tuvieran mucho latido, y es fácil ver por qué se desconectaron poco después de la carrera.
Pero no quiero que eso le suceda a tu blog de negocios.
No es demasiado tarde para llevarlo a la UCI, darle nueva vida y verlo recuperarse rápidamente.
El primer paso es entender para quién es tu blog.
Si escribe principalmente sobre usted, su empresa o su gente, se dirige en la dirección equivocada. Su blog es para sus clientes y debe centrarse en la educación del cliente. Responda a sus preguntas y demuestre que comprende sus necesidades. De esta manera, el contenido que escriba aparecerá en los resultados de búsqueda cuando alguien busque en Google una pregunta sobre su industria.
Con cada nueva publicación de blog, responda otra pregunta del cliente. Esto me lleva al error número 1.
1. Elegir los temas equivocados
Fácilmente, el error más común que veo en los blogs de negocios es que las empresas no escriben sobre temas relevantes para su audiencia.
No están utilizando su blog para responder a las preguntas que tienen sus prospectos mientras navegan a través de una decisión de compra.
En cambio, estas empresas usan su blog para hablar de sí mismas.
Escriben contenido que encaja más como noticias de la empresa que como contenido educativo. En su mayor parte, a su audiencia realmente no le importa quién fue ascendido a vicepresidente de ventas, o qué equipo deportivo local patrocinó, o quién ganó su carrera anual de tres patas. Sí, la cultura y los valores de la empresa son importantes, pero no es necesario que sean lo primero, y este tipo de contenido debería ocupar solo una pequeña fracción de su blog.
Tus clientes están tratando de resolver sus propios problemas, no de verte chocar los cinco tú mismo.
Como arreglarlo
Hable con su equipo de ventas. ¿Qué preguntas hacen los prospectos durante las reuniones de ventas? ¿Cuáles son sus principales preocupaciones que quieren abordar antes de comprar?
Casi todas las preguntas que hace un cliente son un posible tema de blog.
De hecho, a lo largo de los años de observar los artículos de blog de mayor rendimiento de cientos de empresas, identifiqué varios tipos de publicaciones de blog que los clientes realmente leen y abarcan todos los tipos de negocios.
2. No publicar con la suficiente frecuencia (o constancia)
Si vas a escribir en un blog, debes hacerlo bien.
Y una gran parte de hacerlo bien es hacerlo con frecuencia y constancia.
Si solo publica en el blog de su empresa una vez al mes o esporádicamente, con inundaciones rápidas de contenido seguidas de sequías prolongadas y una rociada ocasional, no obtendrá grandes resultados.
Recomendamos un mínimo de un artículo de blog por semana, con dos o tres artículos por semana como norma.
¿Por qué deberías publicar con frecuencia?
Para empezar, cada artículo de blog que publica arroja una red más amplia en la búsqueda.
Sus prospectos están investigando compras en línea y tienen muchas preguntas. Cuantas más preguntas responda, más probable es que las traiga a su sitio.
Más contenido también significa más oportunidades para mantenerlos interesados en su sitio mientras continúan aprendiendo de usted.
La publicación periódica de contenido también muestra a los motores de búsqueda que su sitio web tiene un pulso saludable.
Los motores de búsqueda enviarán sus bots para rastrear su sitio con mayor frecuencia para buscar contenido nuevo si saben que lo está generando a una cadencia constante.
Por lo tanto, el contenido de su nuevo blog de negocios se indexará más rápido y tendrá una mayor probabilidad de clasificarse más alto más rápidamente si publica con frecuencia que si solo publica cada dos semanas o de forma intermitente.
Como arreglarlo
Cree un calendario de publicaciones y dedique los recursos necesarios (personas y tiempo) para escribir contenido y publicarlo. Luego, comprométase a publicar de manera constante.
3. No tener una sola persona que gestione el contenido
Publicar contenido de blog de alta calidad con frecuencia no es un logro fácil.
Para obtener los mejores resultados, necesita que alguien en su organización sea realmente el propietario del contenido.
Y por eso necesitas un gestor de contenidos .
Por lo general, un gestor de contenidos tiene muchas funciones , entre ellas, crear el calendario editorial; investigar, escribir, editar y publicar artículos de blog; publicar en sitios de redes sociales; desarrollar contenido premium; y revisión de análisis.
Como arreglarlo
Con demasiada frecuencia, las empresas tratan de arreglárselas con un enfoque de «todos colaboran» en su blog de negocios, y aunque aplaudo a cualquier empresa que pueda obtener la aceptación de su marketing de contenido , aún necesitará una persona centralizada cuya única responsabilidad sea mantenerlo todo junto.
Sin este rol, sus esfuerzos sin duda se desmoronarán.
Contrate a un nuevo miembro del equipo o delegue a alguien internamente. Pero, si elige a un miembro actual del equipo, asegúrese de quitarle otras cosas para que no se sienta abrumado por el horario de blogs.
4. El contenido no está enfocado al usuario
Los primeros tres errores son los que afectan el inicio y el establecimiento de la dirección.
Sin embargo, la mayoría de los errores de blogs que veo ocurren en la página.
El más notorio de estos es que el contenido no tiene al lector en mente.
En lugar de responder preguntas y ayudar verdaderamente a los compradores a tomar una decisión de compra, cada publicación de blog se convierte en una pieza promocional.
Las defensas de la mayoría de las personas suben cuando sienten que les están vendiendo. Si aterrizan en un artículo para obtener respuestas y, en cambio, obtienen un artículo que les hace hinchar el pecho, se irán y encontrarán el artículo adecuado para ellos.
La redacción de blogs siempre debe tener al cliente en mente.
Como arreglarlo
No estamos diciendo que no puedas promocionarte en absoluto en tus artículos, pero sí necesitas atenuarlo un poco.
Pedimos a nuestros clientes que sigan la regla 80/20: el 80 % de un artículo de blog debe ser educativo y el 20 % debe ser promocional.
Realmente considere la pregunta desde el punto de vista del comprador.
- ¿Por qué están haciendo la pregunta?
- ¿Cuál es su intención al buscar respuestas?
- ¿Cómo puedes responder la pregunta sin hacer referencia constantemente a ti mismo y lo bueno que eres?
En algunos casos, como el de un blog que revisa un producto o servicio, le sugerimos que se presente al comienzo del artículo para establecer por qué se debe confiar en usted para la respuesta, haga que el cuerpo sea principalmente educativo y luego recuerde a los lectores en el outro que usted vende productos y servicios relacionados con el tema que discutió.
5. Los artículos no son lo suficientemente completos
Muchos clientes me han dicho: «Hemos estado respondiendo preguntas en nuestro blog, pero no recibimos ningún tráfico a esos artículos».
Pero cuando reviso el contenido de su blog, a menudo encuentro que las publicaciones son muy breves y poco sustanciales.
Ahora, no estoy diciendo que solo necesitas obsesionarte con la longitud; debe concentrarse en responder la pregunta en cuestión con una escritura buena y útil.
La gente no debería terminar tu artículo y quedar insatisfecha con la respuesta. Si es así, abandonarán su sitio y continuarán su búsqueda. Además, está claro que los motores de búsqueda dan prioridad a los artículos de blog que son bastante extensos. Y hay estadísticas para respaldar esto.
En dos estudios separados de SERP IQ y Backlinko , los investigadores revisaron la longitud promedio de la copia de los 10 resultados principales para millones de consultas de búsqueda. Ambos estudios encontraron que las mejores respuestas tenían cerca o más de 2,000 palabras.
Como arreglarlo
Entonces, ¿a qué longitud debería apuntar?
No hay una respuesta perfecta, pero al menos puedo darte un mínimo: les decimos a todos nuestros clientes que los artículos de su blog deben tener al menos 750 palabras.
Cuando recibo contenido más corto que eso, lo devuelvo rápidamente y pido más copias.
Cuando recibo artículos de entre 750 y 1200 palabras, sin siquiera leer la copia, puedo asumir que el artículo tiene buenas posibilidades de clasificarse alto en los resultados de búsqueda y atraer clientes potenciales.
Sin embargo, cuando obtengo contenido de 1.500 palabras o más, estoy seguro de que el artículo tiene buenas posibilidades de tener la calidad de la primera página.
Y si tiene más de 2000 palabras, rara vez se trata de si llegará a la primera página, sino de qué tan rápido puede llegar allí.
Mi recomendación es escribir hasta que se sienta seguro de haber respondido la pregunta por completo.
6. El contenido está mal formateado
Supongamos que realmente se esfuerza por responder una pregunta de manera completa y completa y termina con un artículo de blog muy largo.
El artículo de tu blog podría muy bien ser la mejor respuesta a esa pregunta en el mundo, pero si tiene un formato deficiente, nadie lo leerá.
Como arreglarlo
Entonces, ¿cómo puede arreglar el contenido de su blog de negocios para atraer a los lectores? Agregue lo siguiente:
- Borrar secciones con encabezados
- Espacio en blanco
- viñetas
- Texto en negrita
Los encabezados deben actuar como señales que permitan a los lectores saber de qué trata el siguiente grupo de párrafos. Asegúrate de incluirlos.
Use muchos espacios en blanco y no tenga grandes bloques de texto. (Es posible que haya notado que en este artículo hay muy pocos párrafos largos. La mayoría tiene una o dos oraciones y muy pocos más de tres. Hacerlo hace que el artículo sea más fácil de leer).
Cuando los lectores ven bloques gigantes de texto, la copia parece densa y más difícil de leer.
El simple hecho de agregar más párrafos y ajustar la altura de la línea en el estilo CSS puede dar al texto la apariencia de ser más fácil de leer y, por lo tanto, mantener a la audiencia interesada.
A continuación, use viñetas y negritas para llamar la atención sobre los puntos clave.
Muchas personas hojean el contenido del blog en lugar de leerlo, y deciden si quieren leerlo completo. Si desea que la información esencial sobresalga de la página y capte la atención del lector, las viñetas y el texto en negrita pueden ayudar.
7. No vincular a otros contenidos
Digamos que alguien encuentra su contenido a través de una búsqueda orgánica. Leyeron el artículo completo y sienten que respondió su pregunta en su totalidad, pero ahora tienen otras preguntas sobre el tema que quieren explorar.
¿Tiene esas respuestas en algún lugar de su sitio?
¿Conoces alguna fuente que tenga esas respuestas?
El lector se queda colgado, incapaz de dar pasos lógicos hacia otro contenido.
Como arreglarlo
Para resolver esto, incluye enlaces en los artículos de tu blog de negocios para ayudar al lector a navegar.
Quieren seguir investigando, y si tienes más contenido relevante en tu sitio, los enlaces son la manera perfecta de moverlos de una de tus páginas a otra.
Hay enormes beneficios de SEO para vincular :
- La vinculación al contenido interno ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la arquitectura de su sitio web y las páginas importantes que tiene.
- La vinculación a recursos externos lo ayuda a establecerse como un experto en su campo que antepone las necesidades del lector a las suyas.
8. No proporcionar la siguiente acción
Cuando escriba un artículo, siempre tenga en cuenta la siguiente acción lógica que debe tomar su audiencia.
- ¿Hay otros artículos que deberían leer?
- ¿Tiene algún contenido premium que sería de valor para ellos?
- ¿Hay algún seminario web o prueba en el que puedan inscribirse?
Con demasiada frecuencia, los artículos de blog terminan sin tener la siguiente acción en su lugar.
Como arreglarlo
A menos que puedan realizar una compra directamente desde una página específica, no debería ser el final del viaje.
Manténgalos comprometidos. Haz que sigan aprendiendo de ti con enlaces que ayuden a ampliar su experiencia. Puede enumerar algunos artículos que deberían leer a continuación o incluir un CTA (llamado a la acción) para una oferta relevante que pueda llevarlos más abajo en el embudo.
9. No actualizar contenido antiguo
Si los clientes potenciales visitan su sitio y encuentran contenido con estadísticas desactualizadas y enlaces rotos, no se llevarán una gran impresión.
Pero si está enfocado en escribir y publicar contenido nuevo, ¿con qué frecuencia revisa el contenido anterior para modificarlo, actualizarlo o revisarlo?
Una cosa es llevar su contenido a la primera página; después de eso, el desafío es mantenerlo allí.
Como arreglarlo
Es esencial revisar periódicamente las piezas de contenido más antiguas (especialmente las de alto rendimiento) y actualizarlas con nueva información para mantenerlas en la clasificación.
Si un artículo genera constantemente tráfico nuevo y convierte clientes potenciales para usted, no querrá que esos resultados se desvanezcan.
¿Cómo decides cuándo actualizar el contenido?
- Puede configurar un recordatorio para actualizar los artículos un año después de su fecha de publicación para que no se olvide.
- El comienzo de un nuevo año es otro buen momento para sentarse y revisar el contenido anterior (especialmente los artículos que tienen el año impreso en el título).
- Y cada vez que surge nueva información o se desmiente información antigua, es el momento perfecto para una actualización.
Por ejemplo, recientemente actualicé un artículo que escribí sobre una revisión de Semrush cuando hicieron ajustes a la interfaz. También actualicé mi artículo Consejos de Google My Business cuando se agregaron nuevas herramientas.
10. No reutilizar contenido excelente
Esas piezas de contenido de alto rendimiento también pueden funcionar para usted de otras maneras. De hecho, si solo se quedan como artículos de blog, estás perdiendo una gran oportunidad.
El mismo tema y tema podría usarse fácilmente en otros formatos, ya sean podcasts, páginas pilares, contenido privado, videos, guías, infografías o más.
Como arreglarlo
Supongamos que tiene un gran artículo que recibe mucho tráfico y ayuda a convertir clientes potenciales. ¿Qué más podrías estar haciendo con ese contenido? ¿Cómo se podrían convertir esas mismas ideas de publicaciones de blog en formato impreso largo en nuevos medios para llegar a un público más amplio?
Es muy probable que las personas estén buscando respuestas similares en YouTube (el segundo motor de búsqueda más grande). Entonces, ¿por qué no grabar un video sobre ese tema?
Si eres un poco tímido con la cámara pero puedes hablar fácilmente sobre ese tema con cualquiera que quiera escuchar, ¿por qué no convertirlo en un episodio de podcast?
También puede intentar reducir la información y ponerla en una infografía ordenada y ordenada.
Y, si tiene varios artículos de blog sobre un tema, puede empaquetarlos y crear un increíble libro electrónico descargable.
Cuando limita su contenido a solo texto, limita su capacidad para llegar a un público más amplio.
11. Dejar que los títulos terribles salgan por la puerta
Un gran artículo con un título terrible está al borde de ser un artículo terrible. Así de importantes son los títulos.
Los títulos cumplen dos funciones importantes para los lectores y los motores de búsqueda:
- Le dicen a la gente de qué trata el artículo.
- Atraen a las personas a hacer clic y leer el contenido.
Desafortunadamente, veo que muchas empresas se esfuerzan arduamente en escribir sus artículos de blog solo para agregar casualmente un título mediocre, casi como una ocurrencia tardía.
Como arreglarlo
Mientras escribe, desarrolle una lista con algunos títulos provisionales. Una vez que haya terminado la publicación del blog, siéntese y tómese el tiempo para crear un título ganador . Use sus títulos de trabajo como punto de partida y reduzca gradualmente hasta que tenga uno que sea perfecto.
Consejos para crear títulos:
- Utilice sus palabras clave de destino
- Asegúrese de que el título dé contexto a lo que trata el artículo.
- Sea atractivo sin ser clickbaity
- Usa adjetivos y superlativos interesantes.
- Use preguntas para orientar consultas exactas
- Usa números o años (si tiene sentido)
No existe una fórmula perfecta para escribir títulos, así que sigue practicando y mejorando. Simplemente no seas perezoso con tus títulos. Asegúrate de estar dedicando el esfuerzo necesario para poner el mejor título que puedas encima de la pieza en la que trabajaste tan duro.
Convierta la escritura mediocre en un gran blog
Usar su blog comercial para atraer más tráfico y generar clientes potenciales es tanto un arte como una ciencia.
Desafortunadamente, muchos bloggers se equivocan al sucumbir a errores demasiado comunes que podrían evitarse fácilmente.
Esta lista debería ayudar a configurar el blog de su empresa para el éxito. De acuerdo, contratar a un compañero de equipo es más desafiante que agregar CTA a tu blog, pero cada paso adelante representará una mejora. Ya sea que esté comenzando a escribir un blog o sea un escritor experimentado que busca mejorar su oficio, use esta lista para auditar su contenido, su proceso y sus datos para conectarse mejor con su audiencia.
Si puede evitar cometer estos errores comunes de los blogs, le garantizo que revitalizará sus esfuerzos de marketing de contenido y finalmente comenzará a ver algunos resultados positivos.
Si alguna vez se le acaban los temas del blog, pase algún tiempo con su equipo de ventas. Escuche las preguntas que escuchan de los prospectos.
O use Semrush, Google Trends, Answer The Public u otra herramienta de marketing de contenido para descubrir qué contenido útil puede producir para su público objetivo. Cuando responde preguntas, se conecta con nuevos clientes potenciales que están ansiosos por aprender de usted.
Estos son los mayores errores que cometen los bloggers. La clave para tener éxito con su blog es revisar los blogs populares y ver lo que ellos hacen bien. Trate de concentrarse en los aspectos positivos de los blogs, manteniéndose alarta para ver errores comunes.
