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Técnicas para mejorar el SEO Off Page

El grueso de los factores que influyen en el ranking de una página web, se basa en la optimización (en inglés Search engine optimization, SEO) SEO Off Page el objetivo principal es que otras páginas enlacen a la nuestra y que se hable de ella en las redes sociales, foros, blogs. conseguir enlaces entrantes es una tarea muy laboriosa pero imprescindible en cualquier campaña de SEO. Google considera cada Enlace como un voto de confianza para nuestra web. Cada vez que se crea un enlace, se habla de nuestra página en Facebook, Twitter, etc. Google interpreta que si alguien se ha tomado la molestia de recomendar nuestra web es porque su contenido es muy útil. La cantidad y calidad de los Enlaces son determinantes para nuestro PageRank. No todos los enlaces entrantes tienen la misma importancia, un enlace que provenga de una web con una Autoridad reconocida (por ejemplo Wikipedia) aporta más a nuestro posicionamiento web que decenas de enlaces de menor calidad (por ejemplo comentarios en bloques). Naturalmente es mucho más difícil conseguir un enlace de calidad que varios enlaces más modestos, sobre todo cuando nuestra propia autoridad aún no está consolidada.

Técnicas para mejorar el SEO Off Page

SEO Off Page

Enlaces dofollow y nofollow: La diferencia entre estos dos tipos de enlaces es que los dofollow son los únicos que transfieren autoridad y pagerank al destinatario y por tanto son lo que tenemos que conseguir. Al principio es normal contar con un mezcla de ambos e incluso algunos de baja calidad, lo contrario resultaría antinatural y Google podría desconfiar y penalizar hacernos. Como norma general, los enlaces NO deben provenir de webs con una temática muy diferente a la nuestra ya que Google puede optar por colocarnos en otras búsquedas diferentes a nuestros objetivos.

Tipo de enlaces entrantes
Enlaces Naturales (Orgánicos): Se crean de forma natural cuando otras páginas enlazan a nuestra por su propia iniciativa. Son los enlaces más beneficiosos para el SEO Off Page [2] y los más difíciles de obtener (en inglés backlinks). La teoría para adquirir enlaces orgánicos es sencilla: crear contenidos de calidad y que resulten útiles a nuestros visitantes, promocionar y facilitar su distribución. Por desgracia esta proposición que parece tan sencilla, en la práctica es bastante compleja y supone un trabajo más fatigoso de lo que puede parecer. A pesar de estos inconvenientes, hay que insistir en la creación de contenidos interesantes ya que son fundamentales en toda estrategia SEO, especialmente en las que buscan beneficios a medio y largo plazo.

Enlaces Artificiales: Para llegar a los primeros puestos de las búsquedas y verse recompensado con enlaces, tweets y recomendaciones a las redes sociales, Google pregona que es suficiente con publicar contenidos de calidad, interactuar con los visitantes y proporcionarles valor añadido. Por desgracia esto es mucho más complicado de lo que parece y en la mayoría de las webs les resulta imposible conseguir suficientes enlaces orgánicos para posicionarse. Hay nichos de mercado que son tan competitivos o su temática tan especial, que resulta extremadamente complicado posicionarse con enlaces orgánicos y muchas veces el perfil del visitante es reacio a compartir. Estas dificultades son las que hacen que el link building sea tan necesario para las campañas de posicionamiento web. La velocidad de creación de los enlaces es importante y no es natural conseguir muchos de repente o en bloque, deben seguir un ritmo de creación lo más natural posible, con una curva suave y sostenida en el tiempo, si nuestra web es nuevo o bastante reciente debemos extremar el cuidado, ya que no sería normal que se crearan tan rápidamente en un lugar que apenas tiene contenido ni visitantes. No debemos enlazar únicamente nuestro dominio principal (hombre), también debemos enlazar las páginas internas como harían los visitantes de forma natural, preferiblemente la página que tenga más relación con el enlace.

Enlaces Artificiales: White Hat Links y Black Hat Links: [3] Aunque no son tan valiosos como los enlaces orgánicos, con un poco de esfuerzo se pueden conseguir más fácilmente. Hay que distinguir entre los buenos enlaces y los enlaces malos, los malos son enlaces de poca calidad y debido a la mejoras de Google en sus algoritmos de detección de SPAM, están cayendo en desuso y son sin duda pan para hoy y hambre para mañana . Google es cada vez más estricto con las páginas que utilizan estas técnicas para posicionarse y es por eso que no debemos utilizar a nuestro SEO Off Page salvo que sepamos muy bien lo que estamos haciendo y aceptamos las consecuencias de ser desde indexados para siempre. Comentarios en Bloques y en Foros. Debemos usar nuestro nombre real, el de nuestra empresa o de nuestra página web ya que es una actividad que puede proporcionarnos múltiples beneficios. No debemos centrarnos únicamente a conseguir un enlace, debemos hacer comentarios cuando tengamos algo importante que decir y aunque está bien escribir para dar las gracias por la información de un artículo, es mucho mejor contribuir de forma constructiva, profundizando , aportando datos nuevos u otra visión y sin promocionar nuestra página de forma descarada en los comentarios si ésta no aporta valor a la conversación. Con esta actividad además de conseguir enlaces, generamos relaciones interesantes con otras personas y aprendemos de ellos. Cuando escribimos un comentario interesante o aportamos algo útil a la conversación, creamos vínculos con los otros participantes logrando que estos se interesen por nosotros y probablemente por nuestra web.

Para encontrar blogs o foros que traten sobre nuestra temática podemos utilizar Google escribiendo por ejemplo:

Palabra clave bloque, palabra clave weblog, palabra clave foro

Artículos de invitados (guest blogging)
Consiste en publicar artículos en sitios de terceros, es una de las mejores tácticas para la obtención de enlaces, si el artículo es de calidad además de conseguir enlaces, podemos atraer tráfico directo en nuestra página aumentando nuestra reputación . El proceso es relativamente sencillo, tenemos que encontrar los blogs más populares y relevantes de nuestro sector que permitan la publicación de artículos de invitados. Generalmente ya cambio de un artículo, se obtiene en la biografía del autor al final del artículo, un enlace a nuestra página, en algunas ocasiones incluso uno o dos enlaces en el contenido del artículo. Abrir la puerta de los bloques más prestigiosos suele ser complicado ya que no siempre aceptan propuestas de colaboración, por lo tanto la estrategia es ir creciendo con los más modestos hasta que nuestra reputación sea sólida. Los artículos deben ser únicos y en ningún caso una copia de otro que ya haya sido publicado. Debemos asegurarnos de que comprendemos la temática del bloque en el que queremos publicar para escribir de forma adecuada para sus lectores. Es necesario informarse sobre las condiciones de publicación y cuál es la contrapartida, cuántos enlaces se pueden colocar, donde, como presentar nuestra biografía. Si tenemos la posibilidad de incluir enlaces en el texto del artículo, no debemos dirigirlos sistemáticamente a nuestra Hombre si no a la página que más relación guarde con el artículo y hacerlo con una de nuestras palabras clave.

Artículos promocionados (artículo marketing)
Consiste en escribir artículos para publicarlos en páginas especializadas, generalmente estos directorios son de pago y permiten incluir un párrafo con la biografía del autor y un par de enlaces al sitio web. Debemos evitar los directorios de artículos que publican indiscriminadamente todo tipo de temas, especialmente aquellos que pueden ser interpretados como spam. El contenido del artículo debe ser único y para comprobarlo podemos utilizar el test de duplicidad de Copyscape u otra herramienta similar. Es aconsejable no utilizar herramientas automatizadas para enviar los artículos ya que normalmente estos sitios son muy rigurosos y el envío automático puede cometer errores.

Directorios
Aunque es una práctica que aporta cada vez menos beneficios y puede llegar a ser peligrosa si no se hace con cuidado, sigue teniendo valor a la hora de posicionar las páginas web. Hay Directorios de todo tipo y es fácil encontrarlos. Con los directorios gratuitos normalmente basta con rellenar un formulario y esperar a que nos aprueben nuestro enlace. También existe diversas modalidades híbridas de Directorios en los que entrar es gratis, pero pagando una cuota ofrecen mejores condiciones de visibilidad y enlaces promocionados. Los directorios más conegutsi que aportan mayores beneficios para el SEO son Dmoz y Yahoo, especialmente el primero ya que otorga una considerable autoridad en la web enlazada. Entrar en Dmoz es especialmente difícil ya que todas las peticiones se revisan meticulosamente y sólo acceden los sitios que tienen una especial relevancia o utilidad para un tema concreto, en cambio entrar en Yahoo no ofrece ninguna complejidad, simplemente hay que pagar una cuota anual y salvo que nuestra web se dedique claramente el spam nos aceptan. No hemos de enviar varias veces la misma página al mismo Directorio sin alternar las direcciones y el texto del enlace (anchor text) para conseguir un espectro de enlaces más variado y natural. Se pueden encontrar directorios donde incluir nuestros enlaces buscando: directorio + frase clave enlaces recíprocos (Reciprocal links): se produce cuando una web enlaza a otra a cambio de que ésta también lo haga. Este sistema se ha utilizado mucho y se continúa aplicando ya que es relativamente fácil. Hay que tener en cuenta que los enlaces obtenidos por este medio no son tan eficaces a la hora de posicionar una web como los de un único sentido (one way links). Esto sucede porque Google no puede saber con certeza si un enlace recíproco ha surgido de forma natural o artificial, así que opta por asumir que un enlace de un único sentido tiene muchas más posibilidades de ser natural. Tener una cierta cantidad de enlaces recíprocos no es perjudicial, ya que es natural que webs que comparten una temática se enlacen entre sí. Siempre que sea posible debemos intentar intercambiar enlaces con webs que sin ser nuestra competencia directa, traten los mismos temas que nosotros. Si tenemos un negocio podemos intercambiar enlaces con los clientes, proveedores, pero tenemos que elegir con cuidado el texto de nuestro enlace y las Palabras Clave que vamos a utilizar. Compra de Enlaces: Esta ha sido una práctica habitual que aún goza de bastante popularidad, aunque hay que tener mucho cuidado con ella y saber exactamente lo que se está haciendo. Se pueden comprar enlaces de una calidad aceptable, aunque Google va estrechando el cerco poco a poco sobre los vendedores de enlaces y su algoritmo es cada vez más hábil a la hora de detectar patrones que delatan la compra de enlaces y pueden ser penalizados. Si tenemos que comprar enlaces no debemos dirigirnos a los grandes vendedores, o aquellos que anuncian abiertamente este tipo de negocio, es mejor que contactar con otras webs con una autoridad y pagerank altos y negociar la compra de un enlace.

Pedir enlaces
Consiste en pedir a terceras páginas [4] que coleccionan o estudian páginas como la nuestra, que nos enlacen de forma gratuita ayudándoles a aportar más valor a su página. [5] Si se contacta con la persona adecuada y se pide con habilidad suele producir resultados positivos. Primero debemos analizar la web a la que vamos a pedir el enlace y asegurarnos de que su temática es similar y que a sus visitantes les puede interesar a nuestro sitio y para supuestos que no sean o puedan llegar a ser nuestros competidores directos. Si tenemos una empresa podemos pedir a nuestros clientes que nos enlacen. Redes sociales: ocupan una parte importante de nuestra actividad en Internet, y es por eso que son utilizadas cada vez más por Google para ayudar a determinar la importancia y la Autoridad de una página. Podríamos decir que junto con el sistema tradicional de determinación del ranking y autoridad, tenemos un nuevo tipo de Ranking de Autoridad: La Autoridad Social. Cada vez hay más resultados de búsqueda que se muestran y provienen de las Redes Sociales en posiciones que antes estaban ocupadas por otras webs, por lo tanto tenemos que invertir en posicionar nuestras páginas en las Redes Sociales si no queremos ser desplazados. Los contenidos que se comparten en Facebook son una de las señales sociales que está más asociada a conseguir un buen posicionamiento. Twitter por su parte, es una herramienta excelente para conectar con clientes y lanzar campañas virales de marketing y Google Plus, está totalmente integrado en las búsquedas. Las Redes Sociales sirven para conseguir Autoridad, enlaces, encontrar clientes, fidelizarlos y proporcionar información complementaria a la de nuestras páginas. Crear y mantener una página de Facebook, una cuenta de Twitter y Google Plus ha pasado a ser una tarea imprescindible para todo aquel que tiene un negocio y quiere promocionarlo y mantener una presencia coherente e influyente en este entorno. Aunque la Redes Sociales más influyentes son Facebook, Twitter y Google Plus, también hay otras que pueden ser más o menos relevantes dependiendo de nuestro nicho de mercado y el público objetivo. Estas son: LinkedIn, Tumblr, Identi.ca, Plurk, Plaxo, Delicious, Flickr, Pinterest y Stumbledupon.

Técnicas para mejorar el SEO Off Page

El SEO Off Page es una actividad que ocupa mucho tiempo y esfuerzo, y muchas veces vale la pena delegar a un equipo de profesionales, sobre todo si tenemos un negocio del que depende nuestro futuro.

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