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SEO o posicionamiento en buscadores – Definición y técnicas principales

La optimización para motores de búsqueda o posicionamiento en buscadores (en inglés Search engine optimization, SEO) es un proceso que tiene como objetivo aumentar la visibilidad de un sitio web a los motores de búsqueda, incrementando la posición en la página resultados. Otras formas del mercado de los motores de búsqueda (del inglés Search engine marketing, SEM) son las listas pagadas. En general, la posición del ranking está relacionada con el número de visitas, así que el SEO se ha convertido en toda una táctica comercial. El SEO se puede enfocar a diferentes tipos de investigación, como por ejemplo, de imágenes, vídeos o casos específicos.

La optimización para motores de búsqueda considera el funcionamiento de los buscadores y que se busca. La optimización puede incluir la edición del contenido para dar relevancia a palabras clave. Otra estrategia SEO consiste en aumentar el número de backlinks o enlaces que la web recibe de otras páginas.

seo

Hay dos tipos de técnicas SEO, algunas más importantes que otras. Destacan principalmente:

SEO On Page:  Conjunto de técnicas que se llevan a cabo en una página web (título, Keywords, Metadescripción, textos, posicionamiento de imágenes, mejora del pagerank, creación de contenido …) Son las técnicas que se llevan a cabo dentro de la página web y que tienen como finalidad optimizar su funcionalidad para que salga posicionada lo mejor posible en internet.
SEO Off Page:  Las acciones que se llevan a cabo fuera de la página web para que mejore el funcionamiento de esta: alta en buscadores o directorios web.
Se distinguen dos tipos de técnicas de optimización: una, la de los white hats (sombreros blancos), consiste en hacer una página accesible adecuado para los lectores; la otra, la de los black hats (sombreros negros) o spamdexing, utiliza métodos como link farms, keyword stuffing y artículo spinning. Sin embargo, muchos motores de búsqueda intentan identificar estas páginas web y degradar su posición.

La SEO aplicada a las redes sociales da lugar a la optimización de los medios sociales.

El SEM es un sistema de pago. Hay muchos sistemas de pago, pero el más famoso es Google Adwords, seguido por Facebook Ads y LinkedIn Ads, entre otros.

En el sistema de Google Adwords, existen dos tipos de campañas: Search y display:

Search: los primeros anuncios que aparecen en la página de resultados del buscador, patrocinados y de color amarillo. Son anuncios que han aparecido gracias a la búsqueda de Keyword.
Display: una página web acepta tener publicidad en Google. Cuando una página recibe muchas visitas, existe AdSense, anuncios generalmente en forma de banner. Es la disposición de anuncios que distribuye Google para toda su red.
SEO y SEM se encargan de analizar y optimizar las páginas web de diferentes empresas o particulares. Todas las empresas necesitan un buen posicionamiento web para poder cumplir sus objetivos en línea. En general, los principales objetivos son: aumentar el tráfico de visitas a la web y tener más conversiones (comprar, descargar formularios, etc.) La consecución de estos objetivos se hace principalmente mediante los siguientes procesos y técnicas:

Posicionamiento Orgánico: el posicionamiento orgánico de una web es todo lo que insertan el código html de tu página, como por ejemplo las palabras clave (Keywords) [4] de cada empresa, como son el título, la Metadescripción o las etiquetas … Esta optimización requiere un estudio previo intenso sobre la competencia y de las palabras clave más adecuadas para cada negocio.
Técnicas SEO:  es el posicionamiento natural que tiene un dominio web. El objetivo es el mismo, conseguir el mayor número de visitas posible y aumentar el ROI (Return On Investment) de la empresa.
Posicionamiento SEM: es el posicionamiento de pago o PPC (Pay per Click en adwords u otros). Son campañas de pago que se basan en las mejores Keywords de la web. Son campañas de publicidad en adwords, Yahoo, advertising, Facebook ads … Se paga por cada palabra o Keyword mediante un sistema de subasta de CPC … Los resultados de estas campañas de pago suelen ser inmediatos y muy positivos para el anunciante.
Métodos
Los principales motores de búsqueda, como Google, Bing y Yahoo !, utilizan arañas Web para descubrir páginas para sus resultados algorítmicos de búsqueda. Las páginas enlazadas en otros motores de búsqueda no deben ser enviadas, ya que se encuentran automáticamente. Algunos motores de búsqueda, notablemente Yahoo !, operan un medio de sometimiento de pago que garantiza la indexación, [7] que generalmente garantizan la inclusión en la base de datos pero no una posición específica a los resultados de búsqueda. [8] Dos directorios principales , el Yahoo Directory y el Open Directory Project, necesitan una sumisión manual y revisión humana editorial. [9] Google ofrece las Google Webmaster Tools, con las que se pueden crear mapas web XML y enviados gratuitamente para asegurar que se encuentren todas las páginas , especialmente las que no se pueden descubrir siguiendo enlaces automáticamente. [10] Las arañas web buscan varios factores cuando examinan una página web. No todas las páginas son indexadas. La distancia de las páginas respecto al directorio raíz también puede ser un factor que influye en la indexación. [11]

Posicionamiento natural u orgánico
El objetivo del posicionamiento es aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsqueda orgánica por una o más palabras concretas. Supone la tarea de optimizar la estructura y el contenido de una página web mediante la utilización de diversas técnicas de linkbuilding o linkbaiting, y aumentando así su notoriedad y menciones.

La optimización se realiza en dos sentidos:

Interno: Mediante mejoras en el contenido, el código y la accesibilidad.
Externo: Mejoras en la notoriedad de la página web mediante referencias a la misma (a través de links).
El posicionamiento orgánico o natural en España se desarrolla, principalmente, a través de Google, ya que supone más del 90% -95% del volumen total de búsquedas. Cabe destacar que los buscadores muestran resultados orgánicos o naturales en un lado, y también muestran otros de pago.

Actividades para mejorar el posicionamiento
El posicionamiento requiere un código de programación, un diseño y unos contenidos. Para llevar a cabo un buen posicionamiento se recomienda seguir las directrices de la guía de Google.

Se puede establecer una división entre posicionamiento interno y posicionamiento externo.

Posicionamiento interno
El posicionamiento interno tiene en cuenta aquellas mejoras que podemos aplicar sobre nuestra web, contenido, accesibilidad y apariencia.

Crear contenidos de calidad.
Pensar una estructura y diseño funcional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario.
Crear títulos únicos y descripciones del contenido de cada página. Se recomienda escribir títulos de entre 60 y 70 caracteres.
Limitar el contenido en Flash, frames o JavaScript.
Alojar la web en un servidor fiable.
Utilizar negritas y cursivas para las palabras clave.
Utilizar las etiquetas “meta” (description y title) con las palabras clave elegidas anteriormente.
Crear un diseño web limpio en publicidad. [12] Utilizar un etiquetado correcto de la web.
Posicionamiento externo
El posicionamiento externo incluye aquellas técnicas que utilizamos para mejorar la notoriedad de nuestra web en los medios en línea. Habitualmente se busca conseguir menciones en línea, en forma de enlace, de la web que se pretende optimizar.

Conseguir que otras webs de temática similar hagan un enlace a tu página web.
Tener presencia en las redes sociales, como Facebook, Twitter o Hi5 para obtener visitas de nuevos “seguidores” y hacerlos participar.
Darse de alta en directorios como Yahoo! o Dmoz para conseguir enlaces o una primera búsqueda de tu web por los buscadores.
Registrarse y participar en foros relacionados con la temática de tu web.
Escribir artículos en otros sitios web para darse a conocer.
Precauciones
Las técnicas aplicadas pueden ser mal ejecutadas y afectar de manera negativa los resultados de los buscadores. En estos casos, si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos buscadores, pueden llegar a ser considerados como spamdexing, una forma de SPAM, y ser sancionados, a veces incluso desapareciendo en su totalidad de los buscadores.

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