La optimización de páginas web para los buscadores no consiste solamente en aparecer en los primeros puestos de sus listados. Los webmasters optimizan sus páginas para conseguir más ventas, o lectores, recuerde siempre que esto debería ser su primera prioridad.
Por ejemplo, considere que busca la palabra "zapatos", y en el primer puesto de los resultados aparece esto:
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¿Haría clic en esa web? ¿Consideraría comprar sus zapatos? Probablemente NO.
Incluso aunque la optimización de páginas web por lo general se concentre en los buscadores, es importante recordar que todavía necesita llamar la atención de los usuarios. Tenga esto en cuenta cuando "optimize" su título y el resto de las etiquetas meta. He visto muchos sitios que tienen títulos como el anterior, que pueden conseguir una clasificación buena, pero la web clasificada más abajo (sólo unas posiciones más abajo) conseguirá más clicks que ellos. ¿Por qué? Es simple, el título es más atractivo, y esta bien optimizado.
Una correcta optimización del título y la descripción de su página deberá cumplir los siguientes factores:
1. Llevar a su web a los primeros puestos en los resultados de búsqueda.
2. Informar a sus usuarios que es y de que trata exactamente su web de forma rápida y efectiva.
3. Ofrezcer una imagen positiva de su compañía.
Al plantearse esto sería un buen momento para pensar que hace que su sitio Web sea único. ¿Tiene precios más bajos? ¿Ofrece artículos de mejor calidad ? ¿Mayor cantidad de artículos? ¿Contenido útil?
Ahora, escoja una idea clave que quiere que cada usuario sepa antes de acceder a su Web, con solo leer el título. También, escoja una frase clave que describa su sitio.
Siguiendo con el ejemplo de los zapatos:
- Idea Clave: vendemos una amplia selección de zapatos.
- Palabra Clave o Frase: zapatos
Tenga ésto en cuenta cuando escriba su título y el resto de las Meta etiquetas.
Escriba la Descripción Primero
La mayoría de la gente escribe primero el título, y después la descripción. Yo prefiero escribir la descripción antes para asegurarme que tengo una idea clara de lo que quiero enfatizar en mi sitio.
Escriba una o dos oraciones que describan su web. Aunque pueda incluir más de un aspecto de su sitio, la primera idea que se transmita al lector debería ser la idea principal que escribió. Según el ejemplo anterior nuestra descripción podría ser esta:
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Puntos a considerar:
- Escriba su palabra clave o frase de dos a tres veces en su descripción.
- Trate de mantenerla tan corta como sea posible.
- No abuse al utilizar términos como "el mejor", "el más grande", etc. Por lo general esto no significa nada para los usuarios.
- No use signos de admiración
- Si puede prescindir de alguna palabra, no la use.
El Título
Ahora, recorte su descripción para dejarla en una frase o dos. Puede usar esto como título. Por ejemplo:
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Al escribir el título lo mejor es utilizar la palabra clave dos veces o una frase clave una vez. Es importante destacar que debe ser breve y conciso. Realizar la descripción primero le permitió crear un título basado en su descripción.
Aquí está el listado original:
Zapatos online: Zapatillas de deporte, Sandalias, Zapatos, Nuevos Zapatos, Artículos de calzado
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Y el nuevo listado:
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La segunda opción se centra en la palabra clave principal y ofrece una descripción más atrayente para el usuario, seguro que el transporte gratuito tentará mejor a los usuarios a pinchar sobre el link que un listado desordenado de palabras clave.
Recuerde, la clave esta en combinar una buena optimización con el marketing adecuado.
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