Con los programas de pago por click los anunciates solo pagan cuando un cliente potencial actúa al ver su anuncio ( en este caso pincha sobre el anuncio). El programa de pago por click más populara en Internet es Google AdWords.
Todos anuncios de AdWords son creados en torno a palabras claves que el anunciante cree que mejor representan su producto o servicio.
Si por ejemplo, un anunciante de AdWords estuviera promociando un manual de adiestramiento de perros, se anunciaría usando la frase “adiestramiento de perros” como titular del anuncio. Además el programa de AdWords tan solo mostraría este anuncio en sitios web dedicados a los perros. Asi los visitantes que pinchen en el anuncio representan el cliente potencial ideal para los comerciantes ya que están interesados en su producto.

Ahora, Facebook ha creado sus propio modelo de anuncios de pago por click con los Anuncios Sociales

Estos anuncios permiten que el anunciante haga una selección más minuciosa de sus clientes potenciales que con Adwords puede escogerlos por ejemplo según sus relaciones sexuales, orientación política, edad, ubicación geográfica y otros factores sociales.

Para acceder a los anuncios sociales debe seleccionar negocios en el menu inferior de la derecha de su página.

Supongamos por ejemplo que quiere que su anuncio se diriga a una web externa donde anuncia sus productos o servicios.
Tendría que escribir la URL de la página externa, y hacer click en "Continue".
Esto le llevara a una pantalla parecida a esta, dónde escoger la ubicación geográfica de los visitantes en los que centrara su publicidad.
Por ejemplo, si escoge Estados Unidos , podrá comprobar inmediatamente que el potencial total
El mercado es de 17,700,000 de personas, si quiere restringir su campaña a los mayores de 18 años. Si, su producto o servicio se pueden vender a personas de cualquier edad, entonces
el número de clientes potenciales aumentará a 21,800,000

Si quiere vender sus productos en otro país, las cifras varían considerablemente. Por ejemplo, para mayores de 18 años en Singapur sería:

Imaginemos que está intentando promocionar una nueva web que enseña tocar la batería con un curso de aprendizaje en línea.

En este caso, no necesitaría centrase en un sector demográfico ya que al ser un producto digital se puede descargar directamente desde Internet en cualquier parte del mundo.
Desgraciadamente debe seleccionar un país concreto ya que no existe la opción de anunciar un producto a nivel mundial. Asi que lo más lógico sería seleccionar el mercado más grande: Estados Unidos.
Podría también quitar el límite de edad para un curso como este.
Por lo tanto,, lo único que necesitaría añadir a esta primera pantalla sería la palabra clave, que en este caso es "Batería" o "Drums".
Al Ingresar esta palabra clave automáticamente se reduce el número de clientes potenciales a 10.200 personas.
El programa reconoce la palabra clave y añade sus propias sugerencias de palabras claves relacionadas como “tocar la batería”. Haga clic en "Continuar" y accederá a la siguiente pantalla "Cree el anuncio".
Escriba su anuncio, y se creará una vista previa automáticamente a la derecha para comprobar el resultado final.

En determinados anuncios aparece a la izquierda una pantalla con la opción "Añadir las acciones sociales a mi anuncio" que se utiliza para mostrar su anuncio a su red de amigos y conocidos en Facebook y promocionar asi sus anuncios a cuanta más gente sea posible.
Puede añadir una foto a su anuncio para que resulte atractivo free stock photos here http://www.sxc.hu/ a continuación haga clic en "Continue"

Todo lo que tiene que hacer ahora es fijar un presupuesto para su campaña publicitaria. Las tarifas recomendadas para esta campaña se sitúan entre los $.38 y $.60 que es lo que los demás anunciantes están pagando actualmente.

También podra escoger distintos tipos de Campaña publicitaria: pago por click en el anuncio o pago por visualización del anuncio.

Tenga en cuenta que ahora estará pagando por el número de impresiones cada vez que su anuncio es mostrado, en el presupuesto recomendado es de $.20 a $.33 por 1000 impresiones.
En la siguiente pantalla todo lo que tiene q hacer es indicar el sistema de pago con sus datos personales y confirmar la orden.

Uno de los mayores inconvenientes de los anuncios sociales de Facebook es que una vez haya creado su anuncio es imposible volver a modificarlo. Deberá crear un anuncio nuevo desde el principio. Por lo tanto es recomendable guardar una copia con todos los detalles de su anuncio, así si necesita crear uno nuevo tendrá todos los datos para realizar las pequeñas modificaciones que considere convenientes.

Muchos comerciantes dudan de la efectividad de los anuncios sociales de Facebook ya que al contrario que Google Adwords. Los usuarios de Facebook no realizan una búsqueda previa del producto anunciado y probablemente no estén interesados en comprar nada, tan solo quieren contactar con sus amigos y conocer gente con sus mismos intereses ya que el usuario medio de Facebook suele ser un estudiante joven con pocos recursos económicos. Sin embargo el precio de los anuncios en general es mucho más reducido en comparación con Adwords y algunos anunciantes obtienen mejores resultados dependiendo de la campaña publicitaria.