Marketing online – Todo sobre marketing en Internet

Todo sobre Marketing online y publicidad en Internet.

Guía para principiantes de marketing online

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¿Qué es el marketing web?

El marketing web se refiere al proceso de promoción de su negocio en línea e implica una amplia gama de estrategias y tácticas publicitarias. Estos incluyen el social media marketing , contenido de marketing , posicionamiento en buscadores , y otras formas de técnicas de marketing. El objetivo principal del marketing web es presentar su marca o empresa a los millones de personas que utilizan Internet a diario.

Internet es una de las tecnologías de más rápido crecimiento en esta era. Según los informes, los usuarios de Internet en todo el mundo aumentaron de solo 413 millones en el año 2000 a  3.400 millones en 2016.  En el tercer trimestre de 2019, había más de  4.330 millones de  usuarios activos de Internet.

Dado que la población mundial actual es de  7.740 millones,  las matemáticas simples situarían la penetración de Internet en aproximadamente el 56 por ciento. En otras palabras, más de la mitad del mundo está en la web.

Como puede imaginar, este alto número de población en línea presenta una gran oportunidad para los especialistas en marketing. Parte de ser un comercializador implica conectarse con personas para promover bienes y servicios específicos.

De hecho, Internet es perfecto para esto.

El marketing web presenta una oportunidad para que las empresas compartan su mensaje con todos en la web, incluidos los clientes potenciales. Es una forma eficaz de comercializar su producto o servicio a las personas adecuadas.

En este artículo, consideraremos las mejores estrategias de marketing online para empresas. Primero, abordemos una pregunta esencial.

¿Cuáles son los tipos de marketing web?

Los especialistas en marketing utilizan varios métodos de marketing en línea para promover productos y servicios. Estos incluyen marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico , optimización de motores de búsqueda y marketing en motores de búsqueda. Otros tipos de marketing web son:

  • Marketing de influencers
  • Marketing de contenidos
  • La comercialización del afiliado

Cada uno de estos marketing en Internet ofrece beneficios únicos a las empresas. Como resultado, los especialistas en marketing a menudo los usan juntos.

Exploremos más.

Marketing de redes sociales (SMM)

El marketing en redes sociales implica ganar atención y ventas mediante el uso de plataformas de redes sociales.
Crédito de la imagen: PhotoMIX-Company | pixabay.com

Como su nombre lo indica, el marketing en redes sociales implica ganar atención y ventas mediante el uso de plataformas de redes sociales. Estos incluyen Facebook , Twitter , Instagram , TikTok , entre otros.

En 2019, se estima que 2.95 mil millones de personas  estaban en varias plataformas de redes sociales en todo el mundo. Es más, este número aumentará a casi 343 mil millones en los próximos tres años.

El marketing de redes sociales se divide en dos tipos principales; orgánico y pagado.

1. Marketing orgánico en redes sociales

Esta versión se trata de construir y profundizar las relaciones con sus clientes en los sitios de redes sociales.

Además de inducir el interés en una marca, esta forma de marketing en Internet promueve la lealtad a la marca y la autoridad . Además, podría mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

Algunas formas de utilizar el marketing orgánico en redes sociales para su negocio incluyen:

  • Posicionando tu marca como autoridad en tu nicho
  • Uso de su cuenta de redes sociales para las relaciones con los clientes.
  • Fomentar la fidelidad de los clientes

Ahora, hablemos de los anuncios en las redes sociales.

2. Marketing pagado en redes sociales

Todas las plataformas de redes sociales brindan una opción promocional paga única para las empresas.

Por ejemplo, las marcas en Facebook pueden crear un anuncio dedicado que se adapte a sus objetivos de marketing. Otra opción es promover solo las publicaciones orgánicas existentes.

Email marketing

El marketing por correo electrónico se refiere al proceso de enviar mensajes directos a las personas por correo electrónico.
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El marketing por correo electrónico se refiere al proceso de enviar mensajes directos a las personas por correo electrónico. Esta forma de marketing en línea no solo puede ayudar a retener a los clientes antiguos, sino que también es una excelente manera de ganar nuevos.

El marketing por correo electrónico puede ser el tipo de marketing web menos glamoroso de esta lista. Pero no debes subestimar su efectividad.

Este es el por qué.

Más de la mitad de nosotros revisamos nuestro correo electrónico antes de hacer cualquier otra cosa en línea, y algunos lo hacen hasta 20 veces al día. No es de extrañar que el ROI del marketing por correo electrónico pueda llegar hasta el  4.400 por ciento .

Entonces, ¿cómo funciona exactamente el marketing por correo electrónico?

Antes de comenzar, primero debe recopilar algunas direcciones de correo electrónico a través de otras formas de marketing en Internet. Por ejemplo, puede utilizar las redes sociales y el marketing de contenidos para crear su lista.

Otra opción es usar algo llamado lead magnet , un incentivo para hacer que los clientes compartan su correo electrónico. Podría ser un cupón de descuento o un contenido digital descargable, como un video tutorial gratuito o libros electrónicos.

Después de recopilar las direcciones de correo electrónico, puede trabajar para involucrar a sus suscriptores con el contenido relevante.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

La optimización de motores de búsqueda se divide en dos lados: SEO dentro y fuera de la página.
Crédito de la imagen: FirmBee | pixabay.com

La optimización del motor de búsqueda (SEO) es la práctica de aumentar la cantidad y la calidad del tráfico a un sitio web a través de los resultados orgánicos del motor de búsqueda . El SEO se trata de comprender no solo cómo funcionan los motores de búsqueda, sino también cómo las personas usan Internet y realizan búsquedas en línea. Una estrategia de SEO eficaz garantiza que el contenido de una página coincida con la intención de los usuarios. Es decir, garantiza que su contenido seguirá siendo relevante para su público objetivo.

Sin embargo, vale la pena señalar que los especialistas en marketing casi siempre se refieren a Google cuando hablan de SEO, y por buenas razones.

Con  más del 90 por ciento de participación de mercado en 2020, Google domina el mercado de motores de búsqueda. Además, el motor de búsqueda recibe hasta  82.000 búsquedas por segundo.

Así es como funciona el SEO.

Los rastreadores de los motores de búsqueda recopilan e indexan información sobre todos los contenidos que pueden encontrar en Internet. Por lo tanto, cada vez que alguien ingresa una consulta, el motor de búsqueda intenta proporcionar el resultado más relevante.

El posicionamiento en buscadores se divide en dos partes: la en-página y fuera de la página SEO .

¿Qué es el SEO On-Page?

En la página de SEO es la práctica de los elementos en la optimización de un sitio web – tanto en contenido como HTML fuente de código – de rango más alto en Google. De esa manera, su sitio web puede generar tráfico más relevante para palabras clave específicas. Algunos ejemplos de SEO en la página incluyen:

  • Aumento de la velocidad de la página
  • Estructurar contenido con etiquetas de título
  • Creación de un diseño de sitio web receptivo y compatible con dispositivos móviles
  • Optimización de su contenido para los fragmentos destacados de Google
  • Agregar enlaces salientes a sitios web relevantes, etc.

Por esta razón, la optimización de motores de búsqueda está estrechamente relacionada con el marketing de contenidos. Pero ese es un tema para otro subtítulo.

¿Qué es el SEO Off-Page?

El SEO fuera de la página se refiere a las acciones que el propietario de un sitio realiza fuera del sitio web para impactar las clasificaciones dentro de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos incluyen señales externas como marketing en redes sociales, blogs invitados , así como menciones de marca vinculadas y no vinculadas. Sin embargo, la práctica de SEO fuera de la página más importante es la creación de vínculos de retroceso .

El razonamiento es simple.

Cuando un montón de sitios web de alta autoridad se vinculan a su página, Google asume que tiene contenido relevante que proporciona valor. A su vez, la asociación mejora su clasificación en el motor de búsqueda.

Una excelente manera de obtener vínculos de retroceso de sitios web autorizados es crear contenido excelente que los lectores quieran compartir. También puede escribir artículos para otros sitios (publicación de invitados) para crear más vínculos de retroceso.

Publicidad pagada

Esta forma de marketing web también se conoce como pago por clic (PPC).
Crédito de la imagen: FirmBee | pixabay.com

En la publicidad paga , los especialistas en marketing pagan para mostrar productos o servicios en motores de búsqueda y otras plataformas de redes sociales como Facebook. Esta forma de marketing web también se conoce como pago por clic (PPC), lo que significa que los anunciantes pagan una tarifa por cada clic en un anuncio. Sin embargo, la publicidad pagada se extiende más allá del simple PPC. Los métodos de pago varían según los objetivos de marketing y estos incluyen:

  • Costo por cada mil impresiones
  • Costo por vista
  • Costo por accion

Google y Facebook son dos de las plataformas de publicidad digital más destacadas en la actualidad para la publicidad paga. Juntas, estas empresas representan el  60 por ciento de todo el gasto en publicidad digital .

Publicidad paga en Google

También conocida como marketing de motores de búsqueda, la publicidad paga en Google implica pujar por los términos clave para los que se mostrarían sus anuncios. Por ejemplo, un bufete de abogados podría presentar una oferta por la palabra clave ” abogado especializado en asbesto “. Por lo tanto, el motor de búsqueda mostrará sus anuncios en los resultados de búsqueda cada vez que alguien busque esta palabra clave.

Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una forma de marketing en Internet que se centra en la creación de materiales en línea.
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El marketing de contenidos es una forma de marketing en Internet que se centra en la creación, publicación y distribución de contenido para un público objetivo.

El objetivo es atraer, involucrar y convertir un mercado objetivo en clientes. Para lograr este objetivo, las empresas a menudo dependen de diversas formas de contenido, como publicaciones de blogs, videos, infografías, libros electrónicos, etc.

Con estos materiales en línea, puede compartir información útil con su audiencia hasta que se establezca como una autoridad en su campo. A su vez, más personas confiarán en su negocio y realizarán más compras.

Sí, el proceso lleva tiempo y mucho esfuerzo, pero merece la pena. El marketing de contenidos obtiene tres veces más clientes potenciales  que la publicidad basada en búsquedas.

Es una excelente manera de generar confianza y autoridad en su negocio mientras atrae valiosos clientes potenciales. Es por eso que el  70 por ciento de los especialistas en marketing  están invirtiendo activamente en él.

Dicho esto, el marketing de contenidos solo es efectivo cuando se combina con otros tipos de marketing web, como el marketing en redes sociales y el SEO.

Marketing de influencers

Las empresas utilizan el marketing de influencers para promocionar productos y servicios.
Crédito de la imagen: DiggityMarketing | pixabay.com

Antes de profundizar en lo que significa el marketing de influencers, la primera pregunta que debemos hacernos es simple:

¿Quién es un Influencer?

Un Influencer podría ser cualquier persona con un número relativamente grande de seguidores en línea. Estos individuos tienen el poder de afectar las decisiones de compra de otros, ya sea por su autoridad, conocimiento o posición.

Los influencers pueden ser celebridades como Beyoncé o celebridades de nicho como el campeón mundial de ajedrez Magnus Carlsen . Además, podría incluir expertos y autoridades de la industria como Neil Patel.

Por lo tanto, el marketing de influencers es una forma de marketing en redes sociales que implica el respaldo y la colocación de productos de influencers.

A continuación, le indicamos cómo aprovechar esta forma de marketing web en su empresa:

  1. Decidir un objetivo y un mensaje
  2. Establecer un presupuesto de marketing de influencers
  3. Encuentra y contacta a tu influencer
  4. Seguimiento de su campaña de marketing

Tan útil como es el marketing de influencers , es aún más efectivo cuando lo combinas con otros tipos de marketing online en esta lista.

Finalmente, consideremos las mejores prácticas para una campaña de marketing online exitosa.

5 estrategias de marketing web para empresas.

A continuación, presentamos algunas estrategias para empresas que quieran promocionar sus productos en Internet.
Crédito de la imagen: Mudassar Iqbal | pixabay.com

A continuación, se ofrecen algunos consejos para las empresas que buscan promocionar sus productos en Internet.

1. Personalice su campaña de marketing web

Según  Hubspot , la personalización de mensajes es la táctica número uno que utilizan los especialistas en marketing por correo electrónico para aumentar las tasas de participación.

La razón es simple. La gente quiere saber que las empresas los aprecian y valoran como clientes. La personalización de los mensajes, así como la experiencia general, muestra a su mercado objetivo que valora su negocio.

La personalización de su campaña de marketing en línea varía desde agregar el nombre de cada persona a un correo electrónico o entregar contenido personalizado. También puede proporcionar información que sea relevante para los intereses de su cliente.

Sin embargo, la automatización del marketing sigue siendo uno de los cuatro métodos más populares para crear experiencias personalizadas para  los clientes.

Esto nos lleva al siguiente subtítulo.

2. Utilice la automatización

La automatización se ha convertido en una parte esencial del marketing digital.

Un informe reciente reveló que el  80 por ciento de los usuarios de software de automatización de marketing vieron un aumento en la cantidad de clientes potenciales. Del mismo modo, otro 77 por ciento tuvo un aumento en las conversiones.

Algunas herramientas de automatización de marketing que debe utilizar incluyen:

  • Customer.io : para automatizar sus correos electrónicos
  • AdRoll : para automatizar sus campañas
  • TINTA : Para automatizar la optimización de su contenido
  • Salesfusion : para atraer, capturar y optimizar clientes potenciales entrantes

Además de ayudarlo a completar su tarea más rápido, el uso de herramientas de automatización puede eliminar la necesidad de realizar tareas mundanas. De esa manera, puede concentrarse en otros proyectos vitales.

3. Actualice su sitio web con regularidad

Su sitio web es una parte esencial de su plan de marketing web.

Cualquiera que sea el método que elija, el objetivo es hacer que las personas vuelvan a su sitio web para realizar una compra u obtener más información. Como tal, debe actualizar el sitio con regularidad.

Por ejemplo, es probable que pierda clientes potenciales si los visitantes encuentran que el diseño de su sitio web no es atractivo, está desactualizado o es difícil de navegar.

Entonces, al actualizar su sitio web, considere un diseño receptivo que se adapte al dispositivo del usuario. Ya sea un teléfono inteligente , una tableta o un escritorio , todos los usuarios deben disfrutar de la misma experiencia positiva.

4. Incorpore videos a sus planes de marketing web

Los videos ofrecen una forma poderosa de obtener clientes potenciales y ganar conversiones para su negocio.

El ochenta y siete por ciento de los comercializadores de videos  dice que el video ha aumentado el tráfico a su sitio web. Mientras tanto, el 80 por ciento de los comercializadores de videos dicen que el video ha ayudado directamente a aumentar las ventas.

No solo sirve como un elemento interactivo para involucrar a su audiencia, sino que los videos también brindan una forma rápida de compartir información.

Afortunadamente, puede utilizar esta forma de medios en todos sus canales de marketing en Internet. Estos incluyen redes sociales, correo electrónico e incluso publicidad pagada.

5. Considere utilizar el remarketing

El remarketing ofrece una excelente manera de llegar a clientes potenciales interesados ​​que aún no han generado conversiones.

Aproximadamente el  23 por ciento de los compradores  que vieron repetidamente una marca terminaron comprando. Sin embargo, la clave es presentar continuamente un producto o servicio específico a un cliente sin molestarlo.

Piense en el remarketing como un arma de doble filo. Si bien puede aumentar el conocimiento de la marca, el remarketing también puede dañar la percepción de la marca cuando se administra de manera incorrecta.

¿Cuánto cuesta el marketing en Internet? 

costo de marketing
mohamed_hassan / Pixabay.com

El costo del marketing web difiere según el tipo de marketing que realiza, el objetivo y el cronograma. Otro factor fundamental es el tamaño de la empresa. Por ejemplo, las organizaciones más grandes generalmente tienen que optimizar para sitios web más grandes en comparación con las empresas más pequeñas. Como resultado, tienen un presupuesto de marketing online más significativo.

Aquí hay un desglose de cuánto cuesta el marketing en Internet.

1. Optimización de motores de búsqueda

Los autónomos de SEO suelen cobrar un promedio de $ 68 por hora . De hecho, una encuesta reciente sugiere que el costo del servicio de un profesional independiente de SEO varía de $ 41 a $ 50 por hora.

Del mismo modo, un consultor de SEO podría cobrar entre $ 75 y $ 100 por hora según el proyecto. Mientras tanto, las agencias de SEO cobran casi de dos a cuatro veces más, ya sea un anticipo mensual o por proyecto.

Según los datos, las agencias de SEO cobran hasta 134,66 dólares por hora en promedio.

2. Publicidad de pago por clic

Una campaña de PPC puede ejecutarse desde $ 9,000 a $ 10,000 por mes, dependiendo de su presupuesto, la cantidad de anuncios y la industria.

Por ejemplo, industrias como los servicios legales y los seguros podrían costar entre $ 30 y $ 40 por clic en Google Ads. Por otro lado, las industrias menos competitivas podrían requerir solo unos pocos centavos por clic.

3. Marketing de contenidos

Al igual que otros métodos de marketing web, el costo del marketing de contenidos depende del tamaño y alcance de los objetivos de su empresa.

Por ejemplo, una auditoría completa del sitio podría costar entre $ 5,000 y $ 25,000 mensuales. Además de la auditoría del sitio, varios otros componentes de la estrategia de marketing de contenido pueden aumentar el costo. Éstas incluyen:

  • Creación de contenido de alta calidad: $ 500 a $ 3000
  • Optimización de contenido: $ 75 a $ 200
  • Promoción de contenido: $ 75 a $ 150 por hora

El costo del marketing de contenido puede aumentar rápidamente hasta $ 50,000 por mes, según el tamaño, los objetivos y el presupuesto de su empresa.

4. Marketing en redes sociales

Según The Content Factory, el costo promedio de subcontratar servicios de redes sociales varía entre $ 4,000 y $ 7,000 por mes.

Por ejemplo, configurar una cuenta de Twitter, incluida la creación de contenido, cuesta un promedio de $ 2,000 a $ 4,000 por mes. Incluso si ya tiene una cuenta, la reestructuración de la página podría costar entre $ 1,000 y $ 2,500 mensuales.

Los precios de gestión de Facebook cuestan aún más. Los administradores de redes sociales cobran entre $ 2,500 y $ 5,000 por mes para configurar una cuenta de Facebook y brindar capacitación continua limitada.

Dicho esto, el precio puede variar según la cantidad de plataformas y la cantidad de publicaciones que desee para su campaña.

Conclusión: ¿Qué tipo de marketing web debería utilizar para mi negocio?

La respuesta es obvia: ¡usa todo! Estos tipos de marketing en Internet funcionan mejor cuando se utilizan junto con otros.

A medida que más personas pasan una gran parte de sus días en línea, el marketing en línea se vuelve aún más obvio. No, no le costará mucho comenzar, solo una conexión a Internet y un teléfono inteligente o computadora portátil.

Sin embargo, a medida que su negocio se expande, es posible que deba contratar una agencia de marketing digital.

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